Х&М је недавно објавио извештај о другом тромесечју фискалне 2024. године показује да иако су продаја и профит компаније порасли, учинак још увек није испунио очекивања тржишта.
Брендовима брзе моде је тешко, а они воде „рат цена“. Новинар Цхина Бусинесс Даили је недавно посетио и видео да су ЗАРА и Х&М отворили режим попуста на крају сезоне. Х&М је саопштио да планира да понуди више попуста у другој половини године како би повећао продају. Да ли је могуће да се брендови брзе моде ослањају на попусте како би остали на површини?
недовољне перформансе
Недавно је шведски гигант брзе моде Х&М Гроуп објавио кључне податке о учинку за други квартал и прву половину фискалне године 2024 која се завршила 31. маја, показујући да је нето продаја у другом кварталу порасла за 3,5% годишње- године на 59,605 милијарди шведских круна, а оперативни профит износио је 7,1 милијарду шведских круна, у односу на 4,74 милијарде шведских круна у истом периоду прошле године. Али то је било испод просечне прогнозе од 7,37 милијарди круна у анкети аналитичара ЛСЕГ-а. У првој половини фискалне 2024. године, нето продаја је порасла за 0,7% у односу на претходну годину на 113,274 милијарде СЕК.
Даниел Ервер, извршни директор Х&М групе, рекао је: „У другом кварталу смо остварили најбоље резултате у много година, још једном демонстрирајући снагу и солидну финансијску позицију Х&М групе, са снажним приливом новца и побољшаном профитабилности и продајом. Сада, група даље подиже свој циљ на јачање бренда, услуге купцима и искуства куповине. рок и одрживи раст“.
Иако је био биковски у другом кварталу, Х&М је такође открио забринутост о томе шта је следеће. Х&М је открио да се очекује пад продаје у јуну, док циљна оперативна маржа за целу 2024. годину од 10% остаје одређени изазов.
Данијел Ервер рекао је аналитичарима на конференцијском позиву да Х&М планира да понуди више попуста у другој половини како би повећао продају. Компанија продаје летње хаљине на својој веб страници по цени од 9,99 долара, а фармерке од 19,99 долара.
Попусти су норма
Попусти на брзу моду постају све чешћи ових дана, не само у Х&М-у. Новинар је посетио Х&М и ЗАРА продавнице брзе моде у Пекингу да би видео да су неки производи у лето и јесен отворили режим снижења, а да су многи производи били чак 50% или чак ниже. У продавницама ЗАРА, репортер је видео џемпер са оригиналном ценом од 279 јуана (РМБ, без посебних ознака испод исте) продат са попустом од само 139 јуана.
Купци хрле у ЗАРА продавницу у Вангфуџингу, у Пекингу, током сезоне попуста. (Фотографија Цхен Кинг, Цхина Бусинесс Даили)
Госпођа Лиу, потрошач, рекла је новинарима да се ЗАРА-ин попуст проширио у кругу пријатеља и да су сви отишли у физичку радњу да „чупају вуну”. Г. Ванг је рекао новинарима да су многи стилови ван кода и на залихама и да их треба пажљиво одабрати да би се одабрале добре ствари. „Пекинг Блуе Харбор, Ксидан Јои Цити... Продавнице морају имати Амои робу, је да се осећају приступачно, вреди више куповине." додао је господин Ванг.
Госпођа Џоу, потрошач, рекла је новинарима да ће брендови брзе моде сваке године да попусте, али ове године је интензитет већи, стила више, вреди купити. У главној продавници Х&М Тмалл, репортер је приметио да је попуст на крају сезоне чак 30%, а оригинална цена црне хаљине са халтером је 299 јуана, а тренутна цена је само 120 јуана. Даниел Ервер је рекао: "У трећем кварталу очекујемо благи пораст (цене) смањења јер видимо потребу за активирањем купаца, а снижење је један од начина. Наравно, стварање узбудљивих серија, искустава и догађаја је други начин."
За промоцију попуста за брзу модну марку, Зханг Пеииинг, стручњак за модну област, рекао је новинарима да брендови брзе моде треба да смање заостатак залиха, тако да ће бити у облику попуста. Међутим, овај начин такође треба пажљиво користити, ако се бренд ослања на попусте да би подстакао продају дуго времена, то ће продубити слику позиционирања нижег бренда у главама потрошача, а такође ће довести до даљег пада. у бруто профитној маржи производа.
За брендове брзе моде, остаје да се види да ли промоције са попустима могу помоћи развоју бренда на дуге стазе.
Утицај новог бренда
Целокупна индустрија брзе моде нису само ЗАРА и Х&М, последњих година све јефтинији, бржи нови брендови брзо расту.
Кључ успона СХЕИН-а, који је оптимиста по питању европског и америчког тржишта, су ниске цене. Подразумева се да је просечна цена више од 600,000 производа на његовој платформи само 7,90 УСД. Неки потрошачи су рекли да се сукња може купити за 100 јуана, цена је превисока. Треба напоменути да је ова цена очигледно нижа од конкурената као што су Х&М и ЗАРА.
Некада поносна на "брзи" Х&М, ЗАРА је сада на новој брзини постала нормална. Као што сви знамо, Х&М и ЗАРА требају недељу дана да ставе нове производе на полице, док се нови циклус бренда СХЕИН у настајању компримује за око 3 дана; Брзи модни бренд Урбан Ревиво (у даљем тексту УР) од дизајна и производње до лансирања полица, најбржи могу да одраде 6 дана циклуса.
Зханг Пеииинг је рекао да са порастом нових брендова, било да је у питању нова брзина бренда, или стилски дизајн, итд., Он може да се такмичи са старом брзом модом, што доводи до стискања старог тржишта брзе моде. Извештава се да је у мају ове године оснивач и извршни директор УР бренда Ли Минггуанг открио у интервјуу да је продаја бренда УР у 2022. премашила 6 милијарди јуана, надајући се да ће УР и БЕНЛАИ (првобитно) два бренда у будућности моћи да приходе на глобалном тржишту прелази 200 милијарди јуана.
Неки људи у индустрији рекли су да иако се нови брендови расту, стари брендови брзе моде се не развијају тако глатко, али за локалне брендове одеће није лако преузети удео у рукама међународних брендова. У будућности, било да се ради о старој брзој моди или брендовима у настајању, они морају имати рафинираније пословање и диференцирано позиционирање како би ишли стабилније и даље у оштрој тржишној утакмици. Овај чланак је репродукован у Цхина Бусинесс Даили, кршење је избрисано (извештач Чен Ћинг)
